本土元素：进博会上如何讲述故事

近十年来，当代博览会出现了不同于传统的变化。参展者的行为由单纯的展览产品变为更加依赖影像展示，参观者的心态也从一般的猎奇变为更加注重体验，组织者的理念从技术至上变为更加注重创意领先。这种趋势，也鲜明反映在首届进博会的各国展馆中。

30万平方米的展区，表面是卖场，实质是秀场。许多国家和地区的展台，竞相用本地特色文化元素和符号，来演绎和传播国家(城市)文化形象。我们看到，各个国家馆对“国情”的影像演绎，以旅游风情、商业广告、历史人文和科技教育为外表形式，核心的国家叙事则在三个不同层面上展开：

第一层面是器物。大部分亚非、部分东欧及至中美洲发展中国家基本上展示的内容离不开独特物产、丰厚历史和天然环境。如亚非国家馆展示的埃塞俄比亚的咖啡、赞比亚的蜂蜜、冈比亚的民族服饰、南苏丹的手工艺品、坦桑尼亚的蓝宝石、印尼独有的巴迪克蜡染技术等，埃及带来的图坦卡门法老和阿努比斯来世之神，希腊、塞尔维亚讲述以古罗马遗产为标志的地中海历史，中美洲、南太平洋国家展示以水果为特色、以蓝色为基调的热带风情。器物不仅代表国家的自然特产，还反映本土文化传统，传播了国家的人文特质，是最基本的手段。

第二层面是技术。以日本及欧美为代表，工业化程度高的国家更擅长展示的是技术。作为明星展品，德国企业研发的“金牛座”龙门铣，在进博会上带给观众的视觉震撼，【国家电网培训学校咨询电话:15832216191】，生动诠释了“德国制造”的概念，融庞大体形和精密技术于一身，巧妙迎合了观众对“镇馆之宝”的期许。德国馆集中展现了“工业4.0”的最新成果，【怎么考国家电网？咨询电话:15832216191】，塑造了智能制造尖端的国家形象。擅长文化演绎的英国馆，借助新一代虚拟现实(VR)与增强现实(AR)技术，让观众踏上360度的3D视频和音频之旅，【国家电网培训班报考哪家好咨询电话:15832216191】，置身于盛大的管弦乐队表演“现场”，感受“非凡创新在英国”的主题。此外，以芬兰为代表的北欧国家对可再生、可循环材料等新型环保概念和技术的展示也独具特色。技术素来代表博览会的科技含量，反映人类追求进步的主旨，代表了国家和企业的硬实力。